Zahnarztfrau und Co.

Mit der Werbung ist das ja so eine Sache. Wenn es sich nicht gerade um einen besonders emotionalen oder lustigen Werbespot handelt, empfinden wir die Werbung im besten Fall als gute Gelegenheit für eine kurze Pinkelpause, zum Auffrischen der Knabber-Vorräte oder um mal zu schauen, was sich so auf den anderen Sendern gerade tut. Oftmals jedoch ist unser Verhältnis zur Werbung weniger gelassen und wir empfinden sie schlichtweg als nervig.

Ich persönlich habe mir abgewöhnt, mich über Werbeunterbrechungen aufzuregen, auch wenn sie im Laufe der Jahre nachweislich immer länger geworden sind und teilweise in laufenden Übertragungen ins Bild eingearbeitet werden, was schon störend sein kann. Warum mich das nicht so sonderlich aufregt, kann ich nicht mit Sicherheit sagen. Es dürfte jedoch durchaus damit zusammenhängen können, dass ich generell viel weniger TV als früher schaue und somit auch bedeutend weniger häufig mit der Werbung konfrontiert werde, als damals. Möglicherweise ist es aber auch alles eine Sache des Alters :D

Was mir hingegen aufgefallen ist -und was ich überdies auch als bedenklich empfinde-, ist der Umstand, dass in der Werbung zunehmend mehr “getrickst” zu werden scheint. Nein, ich rede nicht davon, dass ein Produkt über den grünen Klee gelobt wird, dass Produkte besonders gut in Szene gesetzt werden, dass bestimmte Dinge retuschiert werden oder dergleichen – das sind Dinge, an die hat man sich bei Werbung inzwischen ja gewöhnt. Nein, ich rede davon, dass ganz bewusst der Zuschauer in die Irre geführt werden soll. Ich möchte dies gerne an zwei -wohl recht bekannten- Beispielen aus dem Bereich der Zahnpflege verdeutlichen:

Da hätten wir zum einen dieses Produkt, welches die Zähne aufhellen soll. Im Spot lächelt mich eine Dame in weißem Kittel strahlend an und lässt den Satz fallen “Ich als Zahnarztfrau empfehle…”. Na, wenn diese Zahnärztin das Produkt empfiehlt, dann kann es ja so schlecht nicht sein. Schließlich haben Ärzte ja so einen “Halbgott in weiß”-Status. Doch halt! Zahnärztin?

Ja, die Dame trägt einen weißen Kittel, wie man ihn typischerweise mit Ärzten assoziiert. Und auch das Ambiente sieht sehr nach Zahnarztpraxis aus. Außerdem hat sie doch gerade gesagt, dass sie Zahnärztin sei… oder nicht? Nein, hat sie nicht. Sie sagte, sie sei Zahnarztfrau. Was soll denn das sein? Wahrscheinlich die Frau eines Zahnarztes – aber eben keine Zahnärztin! Jedoch werde ich das Gefühl nicht los, dass die Macher der Werbung ganz explizit auf diese Irreführung des Zuschauers setzen. Er soll ja gerade glauben, dass da eine Zahnärztin -also eine mutmaßliche Expertin auf dem Gebiet- das beworbene Produkt lobt und empfiehlt.

Klar, die Werbung lügt hier nicht, aber wenn man sich die ganze Szene mal bewusst macht, wird schon mehr als deutlich, welcher Eindruck hier erweckt werden soll, oder? Warum sonst sollte sich eine Frau, die keine Zahnärztin ist, mit einem weißen Kittel in ein Zahnarzt-Ambiente stellen, um als “Zahnarztfrau” ein Produkt zu bewerben?

Hier noch ein weiteres Beispiel, wo die Werbeindustrie ganz bewusst mit dem vermeintlichen Vertrauensbonus von Ärzten zu spielen scheint:

Diesmal geht es um eine Zahncreme. Irgendwelche computeranimierten 3D-Animationen, die die angeblich besonderen Wirkungsweisen der diversen Zahncremes zeigen, locken kaum noch einen Zuschauer hinter dem Ofen hervor. Also muss wieder ein “Experte” herhalten, der das Produkt empfiehlt. Denn wenn ein Arzt die Zahncreme und ihre Wirkungsweise ausdrücklich empfiehlt, dann muss da ja was dran sein. Und so berichtet uns Frau Dr. Meyer (Name geändert, da ich mir den Original-Namen nicht gemerkt habe) von den tollen Vorteilen der ganz besonderen Zahncreme.

Aber ist Frau Dr. Meyer eigentlich wirklich eine Zahnärztin? Ist sie überhaupt Ärztin? Klar, schließlich war -neben der Tatsache, dass auch sie den typisch weißen Arztkittel trug- doch unten im Bild eingeblendet, dass sie Doktor ist. Das mag ja auch stimmen, aber nicht jeder Doktor ist ja auch ein Arzt. Seinen Doktor kann man schließlich auch in vielen anderen Wissenschaften machen, die rein gar nichts mit der Medizin zu tun haben, z.B. in Jura. Zu erkennen ist das immer am Zusatz, der beim Doktor-Titel steht. Bei einem Juristen mit entsprechendem Doktortitel würde dort z.B. “Dr. jur.” stehen.

Wäre Frau Dr. Meyer nun Zahnärztin, so müsste bei ihr Frau Dr. med. dent. Meyer stehen. Wenigstens ein Dr. med. wäre wünschenswert, dann wäre sie zwar kein Zahnarzt, aber immerhin Medizinerin (Ärztin). Also dann, werfen wir doch noch einmal einen genaueren Blick auf die Einblendung des Namens von Frau Dr. Meyer und nehmen ihren Titel unter die Lupe. Was sehen wir da? Dr. rer. nat.? Was soll das denn nun wieder sein? Ein Blick ins Internet bringt schnelle Information:

# Dr. rer. nat. (rerum naturalium): Doktor der Naturwissenschaften, oft auch der Mathematik, Informatik und Psychologie

Unsere vermeintliche Expertin auf dem Gebiet der Zahncremes ist also im besten Fall Naturwissenschaftlerin (Physik, Chemie und Biologie), was mit Zahnpflege gemeinhin dennoch recht wenig zu tun hat. Möglicherweise ist sie jedoch stattdessen auch “nur” Mathematikerin, Informatikerin oder im psychologischen Sektor tätig – schön und gut, wenn man in solchen Disziplinen einen Doktor-Titel gemacht hat, jedoch dürfte daraus kaum eine besondere Qualifizierung zur Bewertung einer Zahncreme geschlussfolgert werden können, oder?

Ich gehe fest davon aus, dass sich die Werbemacher rechtlich abgesichert haben; schließlich verbreiten sie ja auch tatsächlich keine Lügen, denn nirgendwo wird gesagt oder geschrieben, dass es sich bei den dargestellten Personen um einen Arzt handelt – doch kann man sich des Gefühls nicht erwehren, dass genau dieser Eindruck bei den Zuschauern erweckt werden soll, um diese gezielt ein wenig in die Irre zu führen.

Wie steht ihr dazu? Ist euch das mit den oben genannten Beispielen auch schon einmal aufgefallen? Habt ihr vielleicht noch andere Beispiele parat (möglichst ohne Nennung des Produktes, wir wollen solche Dinge ja nicht noch belohnen)? Oder gibt es sogar Werbespots, die ihr euch gerne anseht?


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